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  • 安徽快3时时彩走势图:独特性名称,品牌名字中的“空瓶”

    安徽十一选五开奖结果 www.fglq.net 在公司或品牌的命名中有一种“空瓶理论”,那就是使用没有实际意义的名字,并通过营销和广告来赋予名字以预期的意义。我们称这种名字为“独特性名称”。

    许多知名的名字没有实际含义,比如柯达(Kodak)、京东、新浪等,无疑都是非常成功的名字。这些名字在最初对于受众来说,没什么特定的含义,或者含义比较模糊,或者带有普遍意义,看起来适宜适各种各样的产品。如今,这些名字都非常有意义和价值了。

    在大多数行业中,没有实际含义的名字都非常受大公司欢迎。我们通常认为名字有意义总是好的,为什么有人会选择一个没有意义的名称呢?

    首先,名字的基本作用是区分产品或服务的来源,所以名字的独特性始终是第一位的,其他都是锦上添花。创造一个没有含义的名字,可以确保该名字是独一无二的,显著地与同类产品或服务区分开来,有效的?;て笠岛涂突У睦?。

    其次,瓶子空了就可以装进任何新东西。当你创造一个没什么含义的名字,就可以赋予它以任何意义,讲述你想要的任何故事。事实是,名字的第一含义根本不重要,只要该名字够独特,随着时间的推移,企业的产品或服务将会重新定义名字的内涵——建立起所谓的“第二含义”。一旦到这一步,该名字甚至可能成为行业中唯一的代名词。

    第三,没有实际意义的名字,为我们的大脑创造了广阔的想象空间。伟大的故事之所以伟大,是因为它们能够抓住听众的想象力。名字告诉人们的越少,人们可以想象的东西就越多,品牌故事也就越强大。当人们看到一个不懂其含义的名字,可能会想:“这家公司是做什么的?”。允许人们从自己的角度来理解品牌故事、得出自己的结论,远比你直接说出结论更有效。

    尽管如此,尽管没有实际含义的名字,对于大公司来说常常有效,但对于初创公司来说却未必是好的选择。我们必须了解,这种名字也有它们固有的弱势:

    首先,命名是一个告诉世界“你是谁”的机会,以使人们看到名字就可以联想到品类、个性或文化。但没有实际意义的名字本身无助于说明产品,对于营销和宣传起不到什么辅助作用。大公司可以通过广告来讲述公司的故事,他们不需要靠名字来表明他们做什么。但对于初创企业来说,一个有助于宣传的名字总是一种额外优势。

    其次,新创一个没有意义的名字,最初是难以理解和记忆的,这就需要企业去解释和宣传这个名字。但在传播上,任何需要解释的东西都需要付出昂贵的成本。大公司通常不缺乏营销预算,他们可以通过广告来使名字产生某种意义,并让人们记住这个名字;但初创公司往往没有花不完的钱,取一个需要解释的名字是一种巨大的浪费。

    第三,在如今竞争激烈的市场中,名字是吸引客户注意力的首要方式。如果没有有力的传播,没有意义的名字就容易被忽视。比如,以创始人的名字来命名一家理发店,可能是独特而有效的,但这并不会立即引起人们的注意和兴趣——除非靠广告宣传来吸引人们。

    总的来说,大公司起一个没有实际意义的名字也可以成功,它们是独特的、可?;さ?、灵活的,并可以逐渐赋予名字以意义;但初创公司最好取一个有意义的名字,让自己名字自身就可以帮助公司讲故事,让名字自己去推销自己。

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